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短视频重新定义了人们的表达方式甚至是生活方式
时间 :
2021-02-20,08:38:30
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短视频重新定义了人们的表达方式甚至是生活方式。有报告显示，截至2020年6月，我国短视频的用户规模8.18亿。也就是说每十个人中就约有6个人是短视频用户。
“这是个爆炸的行业。”有从业者如此形容。这正是因为整个短视频生态都处在一个快速成长通道上。然而短视频的迅猛发展，也催生了营销的新业态时代——链接广告主和投放商的营销服务，也成为了短视频生态中的重要一环，井喷的市场需求催生了一大批营销服务商的诞生。
iResearch前瞻产业研究院数据显示，从2015-2019年，短视频营销市场规模，由2亿元增长至1025亿元，年复合增长率高达375.8%。2020年，预估中国短视频营销市场规模突破1700亿元。
正是抓住了这样机遇，作为中国短视频营销服务商的宝盛集团，一方面通过与抖音、快手等短视频头部平台进行合作，另一方面整合具有影响力的KOL，能够快速传播、发布资讯等，从而作为第三方的角色能够为企业提供社会化品牌传播、热点话题引导、公关处理、内容营销等一整套营销服务体系。
在短视频时代，行业竞争日新月异，最早发力短视频服务领域，宝盛集团已经构筑了先动优势，这也为未来业绩持续增长提供新动能。
众所周知，在国内互联网的发展史上，如果有一款dau超过1亿的应用，大家都会认为格局已经定型。短视频平台创造了同一领域超过3亿个应用的历史。毋庸置疑，2021年，短视频将继续“凸显”，与短视频相关的产业链将更加细分和成熟。今天我们就来说说2021年短视频内容营销的九大趋势，希望你能在2021年创造一个历史性的短视频营销品牌。
以快手为例，很多人早年玩快手，大多数动机是为消遣娱乐。而现在，也有相当多的人是基于社交、购物需求安装快手。这可以理解为：为了获得“社交谈资”，和身边人打成一片，而下载快手；为了能够在快手上直播消费，淘到“源头底价好物”，使用快手。
网红供需结构失衡依然存在：无论网红有多少，似乎总缺少一个理想的类型
据卡思数据追踪显示，7大主流短视频平台，粉丝量在10万以上的网红已超过18万，但二八定律在这一领域依然显性存在的。不仅如此，网红供需结构失衡有增无减。
从供给方面看，在美女、剧情、才艺、美食等短视频营销中，无论是参与人数还是获得的流量都呈现红海态势，而科技、旅游、金融等小专业领域仍有很大的发展机遇。但从需求侧看，供给方“红海”并不意味着需求方的投资得到满足。
2020年抖音平台的明星相较2019年同期增长了1.65倍。越来越多的明星出现在品牌短视频营销中，为品牌量身定制内容，也有很多明星参与到了品牌挑战赛中，并成为话题的发起者。
2021年，明星与品牌之间的合作将更加多元化：从高频参与品牌短视频营销到高频参与直播间交付，从为品牌定制单一视频内容到定制小剧场/话剧内容。
同时，抖音也可以看到，越来越多的明星和独立IP账号出现在平台上，凭借自然的流量优势和精致的内容制作，成为短视频平台的新生力量。这类账号预计将与品牌商“紧密结合”。从商业合作的角度来看，完全可以采用以点名、植入为主的传统影视剧的合作模式，可以承载销售的目标，但这种类型的合作需要平台的支持。